Caso de estudio: Nescafé

Nescafé es una marca de café instantáneo que pertenece a la compañía Nestlé. Apareció por primera vez en 1938 en el mercado suizo y actualmente es una de las más vendidas en el mundo.

En el mes de abril la marca lanzó su campaña #TeBatoUnDolca con el motivo de reforzar el concepto de que Nescafé Dolca es el café de los argentinos y, por lo tanto, hay tantas formas de preparar un café como personas. Para lograr alcance y transmitir esta idea de forma personal, trabajaron junto a 24 microinfluencers de varias categorías temáticas y crearon una dinámica junto a ellos donde tenían que contar cuál es su ritual a la hora de batir el café. Como resultado de la acción, estos referentes en Instagram introdujeron al público en su vida cotidiana para mostrarles a través de stories y posteos las mejores formas de batir un café e incentivarlos a generar su propio contenido.

Los creadores lograron adaptar la marca a su contenido habitual, llevando la consigna a diferentes momentos del día, utilizando el producto por la mañana y por la tarde, en el hogar y al aire libre, junto a amigos y familiares o en su momento de descanso. Además, a través del Call To Action “¿Y vos cómo batís tu dolca?” se logró interactuar de una excelente forma con el público.

La campaña tuvo un total de 71 publicaciones, en donde se obtuvo un 37% de interacción con el público total aclanzado. Más de 13191 Me Gusta, 121 comentarios, 82020 views y 1259 clics en enlaces.


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